中高端市場(chǎng)成為衛浴行業(yè)新“藍?!?/h2>
發(fā)表時(shí)間:2021-09-14 作者:超級管理員 瀏覽量:2414
據悉,到2020年,中國的中產(chǎn)階層將達到7億人,再過(guò)十年我國的中產(chǎn)階層人數將占到總人口的48%以上,到時(shí)候中國人近半成為中產(chǎn)階層,數據爭議暫且不論。國內日益增長(cháng)的消費水平確實(shí)有目共睹,以衛浴市場(chǎng)為例,高端消費人群對國際品牌依然青睞有加,而國內很多正式場(chǎng)合或是高檔場(chǎng)所,衛浴產(chǎn)品多采用國際品牌,相對于爭得頭破血流的中低端市場(chǎng),高端市場(chǎng)似乎“得到的有恃無(wú)恐”,因此,除了緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢,積極布局渠道下沉,中高端市場(chǎng)所包含的機遇是我國衛浴企業(yè)不能忽視的“蛋糕”。
衛浴高端市場(chǎng)格局難撼動(dòng)
縱觀(guān)我國衛浴市場(chǎng),激烈競爭是主旋律,伴隨著(zhù)智能化、定制化,以及包括渠道下沉在內的搶占二三線(xiàn)市場(chǎng)。除了自身競爭激烈,眾多國外衛浴品牌也紛紛在中國加碼投資,這些衛浴品牌往往將生產(chǎn)與銷(xiāo)售相結合,主打中高端市場(chǎng)。種種原因導致中小品牌的生存空間捉襟見(jiàn)肘,面對如過(guò)江之鯽般的衛浴企業(yè)在低端市場(chǎng)競爭,中高端市場(chǎng)雖不輕松,但一定程度上少一些敗走麥城的悲壯。
而面對我國居民生活品味越來(lái)越高、消費能力越來(lái)越強的現實(shí)基礎,我國衛浴行業(yè)幾十年的發(fā)展沉淀儼然不能完全滿(mǎn)足市場(chǎng)需要,產(chǎn)品品質(zhì)、設計、技術(shù)等方面的瑕疵依然較多。而不少動(dòng)輒歷經(jīng)百年歷程的國外品牌則企業(yè)設備完善、技術(shù)成熟、渠道發(fā)達,品牌文化底蘊也更加深厚,這也正印證了國內高端衛浴市場(chǎng)被國際品牌大幅占據的事實(shí)。
不可否認,在當前的高端裝修市場(chǎng)中,尤其是高凈值人群與富人階層,進(jìn)口衛浴占據著(zhù)重要的市場(chǎng)份額,在別墅及大戶(hù)型的業(yè)主群中,進(jìn)口衛浴品牌的首選率非常高,除了進(jìn)口衛浴品牌產(chǎn)品質(zhì)量、設計等現實(shí)原因外,國內缺乏實(shí)力相當的競爭對手也是重要原因之一??v然國內有不少衛浴企業(yè)開(kāi)始就定位高端產(chǎn)品,但因自身實(shí)力、影響力度、創(chuàng )新研發(fā)實(shí)力、品牌積累等原因也很難在短時(shí)間內掌控國內高端衛浴市場(chǎng)。此外,消費者長(cháng)期的消費心理也是國際品牌占比居高不下的重要原因。
在先天條件不足的大背景下,國產(chǎn)衛浴品牌除了要積極提高產(chǎn)品競爭力和創(chuàng )新能力,更需要潛心學(xué)習國外品牌優(yōu)勢,也需要更多像九牧、箭牌、恒潔、惠達、海鷗等飽含激情與競爭力的衛浴品牌發(fā)光發(fā)熱,為國產(chǎn)衛浴搶占中高端衛浴市場(chǎng)貢獻力量。
搶占中高端市場(chǎng)時(shí)機已現
當持續增長(cháng)的消費水平把消費從必需品時(shí)代推向體驗時(shí)代,中高檔衛浴所自帶的產(chǎn)品品質(zhì)及設計體驗將成為持續的競爭力。而目前我國衛浴行業(yè)大部分經(jīng)銷(xiāo)商更愿意選擇代理中高檔衛浴品牌,除了產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)無(wú)后顧之憂(yōu),究其原因無(wú)非是我國市場(chǎng)有能力消費中高端衛浴產(chǎn)品。
有意思的是,對于衛浴行業(yè)來(lái)說(shuō),中高端市場(chǎng)需求越來(lái)越大,而低端市場(chǎng)發(fā)展反而愈發(fā)艱難。自去年年底開(kāi)始,受環(huán)保影響,整個(gè)衛浴行業(yè)掀起了了一輪又一輪的漲價(jià)潮,伴隨著(zhù)人工成本、企業(yè)環(huán)保保護成本的上升,衛浴行業(yè)也因此進(jìn)行了一次洗牌,迫使衛浴行業(yè)門(mén)檻持續抬高。但對于衛浴行業(yè)來(lái)說(shuō),這一過(guò)程“痛并快樂(lè )著(zhù)”,有關(guān)部門(mén)的一系列舉措將低端、劣質(zhì)的衛浴產(chǎn)品和企業(yè)清理出局,為注重產(chǎn)品品質(zhì)的中高端品牌騰出了更多的發(fā)展空間,而中高端品牌呈現持續上漲的態(tài)勢正說(shuō)明了這點(diǎn)。
另一方面,“一帶一路”國家戰略推進(jìn)及實(shí)施《中國智造2015》以來(lái),國內中高端衛浴迎來(lái)了更好的發(fā)展機遇,衛浴行業(yè)品牌、質(zhì)量升級已經(jīng)勢在必行。在未來(lái),無(wú)論是TOTO、高儀、科勒等國際品牌或是九牧、箭牌、惠達、恒潔等國內知名品牌,中高端市場(chǎng)勢必百花齊放,而產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng )新,品牌建設與推廣將是企業(yè)間競爭的核心。無(wú)論如何,搶占衛浴中高端市場(chǎng)時(shí)機已現,是時(shí)候展現真正的實(shí)力了。